Copywriter: un lavoro tutto da scoprire

Il copywriter è un professionista che vende i propri contenuti sul web con finalità di marketing e con i suoi testi ha il compito di indurre i lettori ad un'azione immediata. Da quando l'uso del digitale si è espanso in maniera capillare, è diventato un lavoro sempre più richiesto, anche perchè consente di lavorare direttamente da casa, basta solamente un computer ed una connessione ad Internet. Ma come si fa a diventare copywriter? In questa guida ti verranno dati dei consigli molto utili.

Il Compito Principale del Copywriter

La missione principale del copywriter è quella di creare dei testi interessanti e di interagire con il pubblico che li legge per creare delle vendite. Per questo motivo è necessario adattarsi al registro linguistico dei vari target di riferimento.

Il suo messaggio non deve infatti arrivare a più persone possibili, ma raggiungere una determinata nicchia di persone e fare in modo che queste amino il bene o servizio offerto dopo che il professionista si è posto le seguenti domande:

• Chi sono?
• Cosa fanno?
• Quali sono i loro obiettivi?
• Cosa amano fare?
• Che lavoro svolgono?

Una volta ricevute le risposte, è importante esprimere la tua personalità e manifestarla attraverso le tue parole, che devono essere chiare ed immediate, diversamente il tuo messaggio risulterebbe complicato e farebbe allontanare i consumatori. Ricorda che dal web si aspettano di trovare velocemente ciò di cui hanno bisogno.

Tone of Voice

Il tone of voice è lo stile di comunicazione di ogni copywriter, che come menzionato a inizio articolo deve adattarsi alla tipologia di lettori.
Se il tuo pubblico sarà composto da professionisti, è bene utilizzare un linguaggio tecnico e formale, se sono invece dei liceali dovresti utilizzare slang e termini informali.

Per distinguerti dalla concorrenza, devi utilizzare il tuo stile, fare in modo che ti differenzia dalla massa e che rimanga impresso nella mente dei lettori.

Naturalmente tutto questo non è solo un talento naturale, ma frutto di allenamento, studi e perseveranza.

Unique Selling Proposition

La unique selling proposition è una strategia di marketing che punta ad evidenziare un solo argomento di vendita, per esempio l'illustrazione di un beneficio o di una caratteristica che distingue un determinato bene dai competitors. Viene applicata molto spesso, poichè se si punta ad un solo beneficio le possibilità di rimanere impressi nella mente dei consumatori aumentano in maniera esponenziale.

Dato che gli internauti trascorrono mediamente poco meno di quindici secondi su una pagina online, è importantissimo trasmettere un messaggio immediatamente comprensibile e persuasivo.

La Regola delle Tre C

Se vuoi diventare un copywriter di tutto rispetto, devi imparare la regola delle tre C, ossia chiarezza, concisione e completezza:

• Chiarezza: i tuoi testi devono essere capiti immediatamente dal pubblico;
• Concisione: la sintesi sarà la tua alleata numero uno, quindi evita frasi troppo arzigogolate che appesantiscono solo i tuoi testi;
• Completezza: i tuoi testi non devono essere solamente chiari e sintetici, ma rispondere anche a tutte i dubbi del pubblico.

Per scrivere un testo completo devi immaginare che chi lo leggerà non conosca affatto l'argomento; solo così sarà coinvolgente e assolutamente privo di lacune.

Quanto Guadagna un Copywriter

Un copywriter può lavorare sia come free lance, sia come dipendente presso un'agenzia di comunicazione o una piattaforma marketplace e il suo guadagno è commisurato alla sua esperienza, ma anche al numero di parole richieste dal singolo articolo.